Maison Publicis 2026

Maison Publicis – alle Agenturen unter
einem Dach

23. - 24. September 2026 I Halle 8.1, Messestand F020
Köln Messe, Messepl. 1, 50679 Köln
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TAG 1 I 23.09. – Mittwoch

10:00 – 10:15 Uhr | Smart Reach - Die Qualität hinter der Reichweite

MAISON PUBLICIS, Halle 8 | Talk
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René Lamsfuß, Chief Analytics Officer, Publicis Media

Warum wirkt manche Werbung besser als andere, obwohl sie dieselbe Reichweite erzielt? Der Vortrag zeigt, wie Aufmerksamkeit, Umfeldqualität und Kreation zusammenwirken und warum die Qualität der Reichweite entscheidend für Markenwirkung und Geschäftserfolg ist. Mit dem Smart-Reach-Ansatz wird sichtbar, welche Kontakte wirklich Wirkung entfalten.

10:40 – 11:25 Uhr | Agencies Trends 2027

Agencies Stage, Halle 8 I Panel
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Karin Ross, CEO Pub Connected Media & COO Publicis Groupe DACH

Agency business models are entering a new phase of transformation. AI is no longer just an efficiency tool but increasingly reshaping strategy, media, creation, commerce, and client servicing alike. At the same time, clients expect faster delivery, measurable business outcomes, and seamless integration across channels, platforms, and technologies. Agencies are responding with leaner structures, new talent models, AI-native workflows, and deeper partnerships that blur the lines between consultancy, media, tech, and creative services.But transformation comes with new tensions: how to protect creativity in an automated ecosystem, how to build trust in synthetic content and data-driven decision-making, and how to balance efficiency with culture, sustainability, and long-term value creation. This panel explores the defining agency trends shaping 2027 — from AI-enabled operating models and evolving client relationships to the future of talent, leadership, and growth in an increasingly converged industry.

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11:30 – 12:00 Uhr | Same Prompt. Different Reality. KI-Bildmodelle im Marken-Praxistest

MC8A, Halle 8 | Masterclass
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Mathias Rolfes, Creative Director, MetaDesign

Jedes KI-Bildmodell hat einen eigenen visuellen Grundstil. Deshalb erzeugt derselbe Prompt in unterschiedlichen Modellen oft sehr unterschiedliche Bilder.
Entscheidend ist: Welches Modell passt wirklich zum Markenbildstil?Anhand eines konkreten Markenprojekts werden führende KI-Bildmodelle in realistischen Anwendungsszenarien verglichen. Bewertet werden Markenpassung, Bildqualität und Eigenständigkeit, von der Bildgenerierung bis zur gezielten Bildbearbeitung. Im Fokus steht, worauf Marken bei der Modellwahl achten sollten und wie aus einem leistungsfähigen KI-Modell eine konsistente, markenkonforme Bildwelt entstehen kann.

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11:55 – 12:10 Uhr | Rethink Brand Building in a Fragmented Platform World

Agencies Stage, Halle 8 | Lecture
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René Lamsfuß, Chief Analytics Officer, Publicis Media
Julia Basten, Managing Partner Strategy, Publicis Media

In a fragmented world, the challenge is no longer reaching people. It is remaining memorable. This talk explores how brands win attention, memory and growth in a fragmented world. It examines how Mental Availability evolves from a measurement tool into a growth decision framework, helping marketers sharpen priorities, assess impact, and direct investments where they create lasting business value.

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13:30 - 13:45 Uhr | Tap. Pay. Repeat. Wie Creator aus einem Feature eine Gewohnheit machten.

Influential Studio presented by Publicis & TikTok im MAISON PUBLICIS, Halle 8 I Talk
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Michele Hermann, Head of Integrated Marketing DACH, PayPal
Adrian Rosenthal, Head of Digital and Social Media, MSL

Aufmerksamkeit ist schnell gewonnen, echte Verhaltensänderung deutlich schwerer. In diesem Talk werfen wir einen Blick darauf, wie Creator als glaubwürdige Vorbilder im Alltag wirken können und was das für Marken in der Praxis bedeutet. Dabei geht es auch um die entscheidenden Fragen rund um Kontrolle, Freigabeprozesse und Messbarkeit.

15:00 – 15:20 Uhr | WINNING ATTENTION THROUGH PASSION. Ein Q&A über Sport, Zielgruppen und Markenrelevanz.

MAISON PUBLICIS, Halle 8 | Talk
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Oliver Bierhoff, Entrepreneur Global Sports Business
Patrick Fischer, CEO & Managing Director OneFootball
Björn Klaas, Managing Director PMCI, Publicis Media
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Gemeinsam mit Oliver Bierhoff und Patrick Fischer spricht Björn Klaas darüber, wie Marken:
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- sich als wertstiftender Partner im Sportumfeld positionieren
- Fans authentisch erreichen und langfristige Relevanz aufbauen
- über klassische Werbung hinaus echte Leidenschaft und Verbindung schaffen
- die Balance zwischen wirksamer Präsenz und Über-Kommerzialisierung finden
- mit dem Wandel von Athlet*innen zu Influencer*innen umgehen und welche Chancen daraus entstehen
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Ein offener Austausch darüber, wie Marken durch Sport echte Aufmerksamkeit, Glaubwürdigkeit und langfristige Relevanz schaffen.

16:00 – 16:15 Uhr | Creator Economy: Was Marken, Talente und Manager jetzt lernen müssen

Influential Studio presented by Publicis & TikTok im MAISON PUBLICIS, Halle 8 I TalkMAISON PUBLICIS, Halle 8 | Talk
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Lena Nießen, CEO & Founder, newbase
Dennis Wegner, Managing Partner Influential, Publicis Media
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Was braucht es für erfolgreiche Creator-Partnerschaften? Und welche Chancen ergeben sich daraus für Marken und Talente? Die Creator Economy entwickelt sich rasant weiter und verändert die Spielregeln für Kommunikation und Marketing. Wir sprechen über aktuelle Entwicklungen, neue Anforderungen und die Erfolgsfaktoren einer Branche im Wandel.

Foto Lena Nießen: © Lucas Lemaire

TAG 2 I 24.09. – Donnerstag

10:30 – 10:45 Uhr | Mehr als Games: Wie Riot die Popkultur erobert

Influential Studio presented by Publicis & TikTok im MAISON PUBLICIS, Halle 8 I TalkMAISON PUBLICIS, Halle 8 | Talk
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Daniel Morales, Partnerships & Alliances Manager, Riot Studio
Dennis Wegner, Managing Partner Influential, Publicis Media
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Riot Games ist längst mehr als ein Spieleentwickler. Mit globalen E-Sports-Events, erfolgreichen Musikprojekten, Kooperationen mit Künstler:innen und einer leidenschaftlichen Community hat das Unternehmen den Sprung von der Gaming-Marke zur Kulturmarke geschafft. Im Gespräch werfen wir einen Blick darauf, wie Riot kulturelle Relevanz schafft, Fans weit über das eigentliche Spiel hinaus begeistert und warum Gaming heute ein zentraler Treiber für Entertainment, Musik und Popkultur ist.

11:45 – 12:15 Uhr | What’s Hot in Adtech: Who Wins in the New Media Ecosystem?

Tech Stage, Halle 6 | Panel
Véronique Franzen, Managing Partner, Publicis Media GmbH

The media ecosystem is becoming harder to navigate. Large platforms still offer scale, while the open web is fighting for transparency and control, and retail and commerce media are attracting budgets through first-party data and measurable sales outcomes. At the same time, AI is automating more of the buying process, traditional signals are weakening. Which models will dominate: platforms, the open web, or retail and commerce media? How is media buying changing as AI takes over more decisions, data becomes scarcer, and new inventory enters the market? And where are budgets actually flowing today – and why?

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12:00 – 12:15 Uhr | Creative Over Predictable: Winning on TikTok in the Age of AI

Influential Studio presented by Publicis & TikTok im MAISON PUBLICIS, Halle 8 | Talk
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Jill Haddad, Senior Social Media Creative, Saatchi & Saatchi Germany
Romina Menzel, Creative Agency Partner, TikTok DACH
Susann Ruscher, Senior Marketing Manager, Saatchi & Saatchi Germany
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Performance oder Brand Impact? Marketing-Teams stehen heute unter enormem Druck, messbare Ergebnisse zu liefern. Plattformeninsights, Insights über Algorythmenlogik und AI-Tools ermöglichen es, Content präziser denn je auf Reichweite, Engagement und Conversion zu optimieren. Die Frage: Führt maximale Performance automatisch auch zu einer stärkeren Marke? Denn was gut klickt, baut nicht zwangsläufig die Markenbindung auf. Und was eine Marke differenziert, lässt sich in Social-Media-KPIs nur schwer abbilden.Die entscheidende Frage für CMOs lautet deshalb: Wie finden Marken die richtige Balance zwischen maximaler Performance und maximalem Brand Impact? Gemeinsam diskutieren wir, welche Rolle Originalität in einer zunehmend von AI geprägten Content-Landschaft spielt, wie sich kreative Differenzierung auf Plattformen wie TikTok messen lässt und warum die erfolgreichsten Inhalte heute beides bedienen sollten: datenbasierte Optimierung und starke kreative Ideen.Anhand konkreter Cases aus der Praxis zeigen wir, wie Marken und Creator Content entwickeln, der nicht nur Reichweite und Conversions erzielt, sondern gleichzeitig Markenwert schafft und langfristiges Wachstum unterstützt.

13:30 – 14:00 Uhr | The CMO Playbook for Connected Growth: How Leading Brands Turn Media, Creativity, Data & Experience into Business Impact

Center Stage, Halle 6 | Panel
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Gerald Schloegl, Managing Director Miles & More
Mario Winter, VP Marketing Samsung
Mona Roberts, Head of Marketing Northern Europe, Primark
Steve Plesker, Director Brand & Marketing Communications, Telefónica
Ulrich Säuberlich, Chief Client Officer, Publicis Groupe DACH

Brands today have more data, channels, and customer touchpoints than ever before. But how can they connect this information in meaningful ways to drive real growth? This session explores how leading brands use data across the entire customer journey to create more relevant experiences, optimize marketing investments, and measure the impact of media, creativity, and experience on business performance. Key questions include: Which data points truly matter? And how can brands break down silos between marketing, media, and customer experience? Through real-world examples, the session will demonstrate how individual touchpoints can be transformed into a connected growth ecosystem.

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13:30 – 13:45 Uhr | Real Talk mit Kisu: Beauty, Community & Credibility

Influential Studio presented by Publicis & TikTok im MAISON PUBLICIS, Halle 8 | TalkMAISON PUBLICIS, Halle 8 | Talk
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Kisu Nguyen ("Kisu"), Content Creatorin
Dennis Wegner, Managing Partner Influential, Publicis Media
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Was macht eine starke Community heute wirklich aus? Im Real Talk mit Kisu geht es um aktuelle Entwicklungen im Beauty-Kosmos, die Rolle von Authentizität und darum, wie glaubwürdige Beziehungen zwischen Creatorn, Marken und Communities entstehen.
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14:30 – 14:45 Uhr | Mentale Verfügbarkeit & Maschinensichtbarkeit – zwei Seiten derselben Medaille.

MAISON PUBLICIS, Halle 8 | Talk
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Oliver Loh, Executive Director Strategy, Saatchi & Saatchi Germany
Stefanie Hirsch, Director Digital, Spark Foundry
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Marken werden heute nicht mehr nur in den Köpfen von Menschen aufgebaut, sondern zunehmend auch in den Systemen von Maschinen. Medienalgorithmen und KI-Assistenten entscheiden mit darüber, welche Marken sichtbar, auffindbar und empfohlen werden. Dafür brauchen Marken mehr als Reichweite: Sie benötigen eine konsistente Story, klare Signale und eine eindeutige Identität über alle Kanäle hinweg. Je besser eine Marke für Menschen verfügbar und für Maschinen zitierbar ist, desto höher ist ihre Präsenz im Alltag. Mentale Verfügbarkeit und Maschinensichtbarkeit werden damit zu zwei Seiten derselben Medaille.

Bienvenue à la MAISON PUBLICIS

Maison Publicis – alle Agenturen unter einem Dach

TAG 1 I 23.09. – Mittwoch

10:00 – 10:15 Uhr | Smart Reach - Die Qualität hinter der Reichweite

10:40 – 11:25 Uhr | Agencies Trends 2027

11:30 – 12:00 Uhr | Same Prompt. Different Reality. KI-Bildmodelle im Marken-Praxistest

11:55 – 12:10 Uhr | Rethink Brand Building in a Fragmented Platform World

13:30 - 13:45 Uhr | Tap. Pay. Repeat. Wie Creator aus einem Feature eine Gewohnheit machten.

15:00 – 15:20 Uhr | WINNING ATTENTION THROUGH PASSION. Ein Q&A über Sport, Zielgruppen und Markenrelevanz.

16:00 – 16:15 Uhr | Creator Economy: Was Marken, Talente und Manager jetzt lernen müssen

TAG 2 I 24.09. – Donnerstag

10:30 – 10:45 Uhr | Mehr als Games: Wie Riot die Popkultur erobert

11:45 – 12:15 Uhr | What’s Hot in Adtech: Who Wins in the New Media Ecosystem?

12:00 – 12:15 Uhr | Creative Over Predictable: Winning on TikTok in the Age of AI

13:30 – 14:00 Uhr | The CMO Playbook for Connected Growth: How Leading Brands Turn Media, Creativity, Data & Experience into Business Impact

13:30 – 13:45 Uhr | Real Talk mit Kisu: Beauty, Community & Credibility

14:30 – 14:45 Uhr | Mentale Verfügbarkeit & Maschinensichtbarkeit – zwei Seiten derselben Medaille.

Maison Publicis – alle Agenturen unter
einem Dach