Kreative Werbung gilt als Königsdisziplin der Kommunikation. Aber reicht es eigentlich, lustig, originell oder überraschend zu sein, um Menschen zu erreichen? Unsere aktuelle Publicis More Ausgabe „wirksam kreativ" zeigt: Die Antwort lautet nein. Kreativität wirkt nicht durch Aufmerksamkeit allein. Entscheidend ist das Zusammenspiel aus Originalität, cleverer Umsetzung und einer klaren Verbindung zur Marke und zum Produkt. Genau dieses Spannungsfeld haben wir in der aktuellen Studie untersucht.
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